Загрузка...

"Неон воспой, о Богиня, рекламного сына"

20.01.2017

Читайте железные книги! (Владимир Маяковский, Вывескам)
 

"Неон воспой, о Богиня, рекламного сына..."

Повзрослевшего -100 лет в прошлом году исполнилось,

поэтому наверное, слегка забытого, или правильнее сказать «забитого» новинками. Плохо, что забит

неон «любителями» от рекламы, после рук которых заказчики боятся неоновых вывесок объявляя их

«проблемными», и переводят свои вывески на светодиоды. Не буду говорить о плюсах и минусах

неона и светодиодов, об этом много написано.

На мой взгляд это не совсем взаимозаменямые источники освещения. Профессионалы знают, что

светодиоды также не терпят «любительства». И если на стороне светодиодов, в силу кажущейся

простоты сброки, властвует стихия малограмотных «шустриков», то на стороне неона преобладает

профессионализм.

Сочетание ручной работы с хорошим дизайном - неоновая вывеска это то, что является

исключительным, неповторимым, единственным в своём роде: эксклюзив. Потрясающее по красоте,

захватывающее дух зрелище, поднимающее насторение потребителю и прибыль владельцу.

В плане долговечности (без потерь светимости, визуальности и денег на ремонт) нет равных

неону, при профессиональном исполнении. Впрочем, последнее замечание можно отнести ко всем

производственным процессам и изделиям.

В плане дизайнерских решений, имея богатейшую цветовую палитру, возможности неона

практически безграничны, а иногда он просто незаменим.

Создание неоновой вывески - немнго магия. Работа со стеклом требует мастерства – малейшая

неточность и все будет испорченно. Работа стеклодува практически не изменилась со времен

пирамид. Мастер силой своих легких и под воздействием огня гнет стекло. Это слияние стекла, огня

и дыхания человека, рождает особенный, одухотворенный свет наполненный, кроме газа, энерией

своего создателя.

Неновые вывески, как маяк, своим неповторимым, только неону присущим, заревом, привлекают

внимание и в солнечный день, соревнуясь с солнцем и, пробивая туман, в слякотную погоду

приглашая на огонек.

Вывеска, как визуальный коммуникационный канал, средство для передачи образов, слов

(концепций), посыл миру - это язык общей картины - структуры. Канал этот вещает 24 часа в сутки 7

дней в неделю. Лексика визуальности чрезвычайно интересна и важна. В данном случае

транслируютется тождественность вывески с бизнесом - это прямое общение с потребителями.

Концепция, философия бизнеса воплощенная в форму и цвет.

При каждом визуальном контакте вывеска, как любая статусная вещь, кроме названия

написаннаго на ней, рассказывает о себе и владельце очень много. Например: « Мы ценим и уважем

людей, пользующимися нашими услугами, товаром...», « Мы рады Вам ....», «Мы стабильно

развиваемся...», «Мы заботимся о своей репутации, значит, мы заботимся о Вас...», «Мы ценим

клиентов, и среду их обитания, поэтому наша вывеска хорошо вписана в фасад здания и стала его

архитектурным элементом» последнее редкость, к сожалению, но посещаемость поднимает

значительно.

Или же: «Мы давно на рынке и уже устали...», «Мы очень... нам не до Вас...», «Мы экономим на

всем..... », иногда крик «В тендере я была самая «бюджетная», мне бы только день простоять да ночь

продержаться», а вот ещё «Мы лучше знаем какая вывеска нам нужна», бывает и так: « Дизайн» –

это не наше слово...», и т.п., продолжать можно долго. Знакомая лексика?

И желаемый посыл вроде « Нам доверяют...», «Мы Ваше будущее...», «Мы уникальны...» и пр., над

которым трудилась команда людей, спотыкается о вывеску, говорящей совсем другие вещи.

В этом смысле значение вывески трудно переоценить.

В рекламе неон живет уже столетие благодаря богатству выразительных средств, умению

передать ощущения от легкости, игривости до лапидарности, сохраняя при этом выразительность и

яркость десятилетиями. Стоит-ли пренебрегать таким инструментом общения с потребителем?

Выгодна ли такая инвестиция в бизнес?

Автор: Агапутова Наталия, компания "Юникс-С" http://www.ureklama.org.ua/

Ноябрь
  12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930   
       
На ближайшие даты запланированных событий нет